yarvu | О логотипах

Так получилось, что в последнее время вопрос, какой знак и логотип лучше, а какой хуже всплывает все чаще. Отчасти это связано с тем, что rtdb никак не сдаст лого для аудиторов, сети супермаркетов и производителей мягких игрушек, отчасти от общей нехватки теоретической и практической базы. Еще один повод - разговор на эту тему у

lessio.

Попробую сформулировать собственные соображения:

1. Логотип хорош, если он сочетает в себе три вещи: смысл, уместность и профессионализм исполнения.

Расшифрую по пунктам:

Смысл - логотип и знак должен нести в себе сообщение, хорошо считываемое аудиторией. Если глядя на логотип человек понимает кому он принадлежит, правильно отгадывает отрасль, то этот логотип хорош. Смысл - это способ достичь запоминаемости и доверия без привлечения гипербюджетов.

Уместность - понятие в большей степени маркетинговое и означает соответствие знака и логотипа 1) ожиданиям целевой аудитории, и 2) деятельности компании, либо с ее целям и миссии - ее внутренним установкам. Как бы не казались красивыми и не считались модными логотипы в стиле 'aqua', если этот стиль не отвечает потребностям компании, то такой логотип - плохой логотип.

Профессионализм - понятие, включающее в себя качество отрисовки, продуманность композиции и акцентов, применимость логотипа и знака в разных размерах и на разных носителях, и, что самое важное, умение сочетать три качества хорошего логотипа.

2. В спорах о качестве того или иного знака или логотипа аппеляция к знакам и логотипам всякого рода транснациональных компаний и промышленных гигантов не всегда уместна.

В большинстве своем эти компании разрабатывали свою идентификацию в годы, когда не было бешенного давления конкуренции, которая есть сейчас - они смогли позволить себе сделать огромные вложения в раскрутку своих логотипов, и теперь мы считаем их образцами. Но это не образцы дизайна, а скорее образцы грамотного, качественного, смелого управления бизнесом.

Кроме того, кто из нас может похвастать сотрудничеством с компаниями, равновеликими Coca-Cola, Sony или Mercedes?

И еще. То, что эти компании используют эти логотипы, еще не значит, что они (логотипы) хороши. Вполне возможно, что есть желание руководства сменить их, но вот цена вопроса. За долгие годы потребитель привык к определенным формам, цветам, композициям и очень дорого будет его переучивать.

3. Логотип и знак, как часть визуальной коммуникации компании, являются одним из бизнес-инструментов.

Знак и логотип используются не только для маркировки готовой продукции. Сфера их применения гораздо шире. Знак и логотип одни из краеугольных камней построения отношений компании и клиентов. С помощью хорошего логотипа и знака можно привлечь интерес потребителя, с помощью плохого - оттолкнуть. Разумеется сами по себе знак и логотип не сделают бизнес успешным. Хороший логотип не задержит клиента расстроенного плохим сервисом.

Примерно так.

Может что-то забыл. Потом добавлю :)

logo_design